Det finns få saker inom sökmarknadsföring som ger tillgänglighet till material om hur man ska göra på sin hemsida för att synas så bra som möjligt i sökmotorn som Google. Men ändock finns det utrymme för dels repetition (som är kunskapens moder) varvid jag har tagit fram ett praktiskt exempel på en fråga. Varför syns den här sajten men inte jag och hur viktigt är det egentligen med Title, och rubriker etc, etc.
Som är rubriken för sidan i den bemärkelsen att den talar om för Google vad sidan handlar om. Dessutom så är det den text som ’Tilte’ består utav som vissas i Googles sökresultat.
Du kan ändå synas genom att inte skriva ditt sökord i ’Title’ efter sökmotorkonsulters rekommendationer. Exemplet nedan visar att en hemsida kan ranka ändå på ett sökord. Varför är en helt annan analys, men skillnaden blir avgrundsdjup om man följer de rekommendationer som finns.
Gör därför följande när du skriver din Title.
För startsidan kan man ha några fler sökord med och det bästa är att ta med de sökord som har störst konkurrens eftersom man får fler länkar till startsidan.
Har över tid haft sina diskussioner, men description skall naturligtvis finnas med. Den bör vara så pass ’säljig’ som möjligt eftersom det är den texten Google visar i resultatlistan. Häri kan man även med lite ’teknik’ se till så att Google plockar ut den text som stämmer bäst överens med hur man har sökt på Google.
Vad som egentligen menas är att rubriken för brödtexten, dvs det som vi människor läser mest när vi väl är inne i en hemsida. Skall ha en H1-tagg, som innebär att Google tar den rubriken som den mest viktigaste, och det är den som svarar på frågan. Följande tips rekommenderas starkast för rubrik till brödtext.
Här är det vanligt att stora byråer gör helt galet. Text i foton används fortfarande fastän man över ett halft sekel har vetat om att text i foton är omöjligt för Google:s öga att läsa. Det görs fina bilder och flash vilket är ’big no no’. Bilden nedan illustrerar vad som bör ändas och ger dig en inblick i vad som är vad.
Man kan naturligtvis vrida och vända på i evigheter om vart texten skall vara på hemsidan. Jag förhåller mig opartisk och lyssnar till vad experter säger där det är blandande meningar. Texten bör dock finnas i hemsidan och när den väl finns och du ’rankar’ (syns i resultatlistan) kan man exprementera vidare hur resultatet ändras sig alt eftersom man justerar layouten.
Klicka för större bild.
Är det absolut viktigaste som i sin tur lockar till sig läsare som engagerar andra. Du kommer ingen vart om du inte skriver artiklar, recensioner eller säljer en produkt som är attraktiv på marknaden som i sin tur förser din sajt med länkar.
För racemcsport.com som idag inte har med ordet Crosstidning / Crosstidningar i Title kommer med all säkerhet se stor skillnad i sin synlighet i Google, genom att endast lägga till ordet på rätt ställen och i text som Google kan läsa. Det här är ett vanligt problem hos många fortfarande. Man kan fråga sig hur viktigt det är, men av egen erfarenhet ser jag att det betalar sig över tid att synas på generella ord som man inte ser någon vinst med till en början. Varför tacka nej till ’gratis trafik’ genom att bygga sin hemsida efter hur Google fungerar.
Trafik till seobranschen.se på ord som innehåller seo branschen och stavningen ’seobranschen’. Mer eller mindre så är trafiken gratis i och med att hemsidan är bygd efter hur Google fungerar.
MediaAnalys fortsätter sin positiva utveckling 2011 och genom att ingå ett avtal med Fonzie hundprodukter har man fått förtroendet att utföra sitt 3500:e kunduppdrag.
Fonzie hundprodukter har en spännande tid framför sig och håller just nu på att utveckla en E-butik. I denna satsning var sökmotoroptimering den självklara marknadsföringsmetoden.
Idén till Fonzie hundprodukter väcktes när ägarnas hund fick en korsbandskada. Hunden var då i behov av olika hjälpmedel som var svåra att hitta på den svenska marknaden.
Det övergripande målet är att utveckla e-butiken och sälja allt mer hundprodukter. Idag kan du i e-butiken bland annat hitta hundramper, leksaker och täcken.
För mer information kontakta: Henrik Zobal, MediaAnalys 0480 780811.
På senare år har Sociala Medier, där Facebook är störst, fullkomligt exploderat – alla finns på Facebook.
För några år sedan ’skapades’ uttrycket ’Syns du inte på Google finns du inte’. Jag vågar påstå att om bara något år så kommer vi korrigera denna meningen – ’Syns du inte på Google och Facebook finns du inte’.
Företag som idag når framgång på Facebook vet att man måste investera tid och resurser i sociala medier.
Det räcker inte att starta en Facebooksida och tro att kunderna ska välla in.
Om man analyserar de företag som har lyckats på Facebook kan man se tre gemensamma faktorer:
Det finns givetvis flera faktorer som påverkar ens eventuella framgång på Facebook. Men mer om dessa i framtida bloggartiklar.
Något som många företag dock glömmer är sin synlighet. Och om man inte syns – hur ska ens kunder då hitta en? Precis som man behöver anpassa sin webbsida för sökmotorerna behöver man också anpassa sin närvaro på Facebook efter sökmotorerna.
I denna bloggartikel ger jag fyra enkla tips i hur man ökar synligheten för sin Facebooksida.
Vi vet att sökmotorerna kollar på webbadressen(URLen) när de analyserar en webbsida och precis samma sak gäller för Facebook. Vilken sida tror ni rankar bäst?
Och vilken URL ser mest professionell ut?
Att få en kortare URL på Facebook gynnar inte bara sökresultatet. Det är också betydligt mer enkelt att marknadsföra.
Hur registrerar man sitt användarnamn/sidnamn på Facebook då?
Besök http://www.facebook.com/username/, välj vilken sida ni vill registrera användarnamn för, välj sidnamn (tänk på att sidnamnet ska vara ert företagsnamn alternativt inkludera något viktigt sökord) och klicka på Kontrollera tillgänglighet.
Är sidnamnet tillgängligt kan ni nu registrera detta.
Obs. För att registrera ett sidnamn måste ni vara sidadministratör och er sida måste ha minst 25 fans.
När man pratar om sökmotoroptimering brukar man lite enkelt säga att varje länk som pekar mot en webbsida är en röst på den webbsidan.
Hur förenklat detta uttryck än är så stämmer det. Så likväl som man behöver länkar till sin webbsida behöver man också länkar till sin Facebooksida.
Säkerställ att ni har länkar på er webbsida som pekar på er Facebooksida.
Ankartexten på dessa länkar kan bestå av texter såsom ’Följ oss på Facebook’ osv. Men vi rekommenderar att man har med sitt företagsnamn i ankartexten. En bra ankartext kan vara ’MediaAnalys på Facebook’ – om ni nu vill att er Facebooksida ska vara synlig när man söker efter MediaAnalys 🙂
Dessa länkar rekommenderar vi att man lägger på webbsidans startsida men det är också fördelaktigt om ni applicerar dessa länkar på t.ex. er kontaktsida eller andra relevanta undersidor.
Facebook erbjuder flera olika fält som ni kan använda för att sprida information om ert företag däribland Startdatum, Adressuppgifter, Beskrivning och många fler.
Har ni information till alla dessa fält är det givetvis bra. I annat fall rekommenderar vi er att fokusera på fälten Om, Beskrivning, Adress, E-post, Telefon och Webbplats.
Om:
Texten i detta fält hamnar under ’Om verksamheten’ under er profilbild och meny på er Facebooksida.
Texten i detta fält ska vara informativ, innehålla ert företagsnamn alternativt ett viktigt sökord och den ska helst inte vara längre än 80 tecken. Är er text över 80 tecken finns risken att Facebook klipper bort slutet och istället visar en tråkig ’läs mer-länk’ för era besökare.
Beskrivning:
I er beskrivningstext ska ni också inkludera ert företagsnamn alternativt ett viktigt sökord för att öka er synlighet hos sökmotorerna.
Er beskrivningstext blir också den text som visas i SERPen (sökresultatsida) så en beskrivningstext på ca 150 – 160 tecken är att föredra.
Adress, E-post, Telefon och Webbplats:
Dessa fält har ingen vidare stor påverkan på er position i sökmotorerna men de är givetvis ändå väldigt viktiga att fylla då ni vill att kunder som väl hittat er också ska veta hur de kommer i kontakt med er.
Alla dessa inställningar gör ni under fliken Allmän Information i era inställningar för er Facebooksida.
Den sista punkten och antagligen den viktigaste om ni vill lyckas på Facebook.
Många företag gör misstaget att informera sina fans om det som dom vill informera om. Jag brukar råda våra kunder att vända steken – informera om det som era fans vill ha information om.
En av de stora fördelarna med Facebook är kommunikationen som ni kan få med era fans. Ta vara på den kommunikationen, integrera era kunder i ert företag och låt de påverka ert innehåll.
Era kunder är de viktigaste personerna i ert företag – låt dem veta det!
Ta reda på vad era fans vill läsa om och använd er av Facebook Insights* för att se vilket innehåll det är som uppskattas mest av era fans. Anpassa sedan ert innehåll efter denna information och ni kommer få fler kommentarer, fler gilla-markeringar, fler delningar och fler fans.
Vi vet sedan innan att länkar och aktivitet i sociala medier påverkar sökresultatet. Ju fler som gillar er och delar ert innehåll – desto högre synlighet kommer ni få i sökmotorerna.
Det var några tips på hur ni kan anpassa er närvaro på Facebook för sökmotorerna och därmed få större synlighet.
Har jag missat något?
Är det något speciellt ni gjort som påverkat era resultat positivt?
Dela gärna med er i kommentarsfältet nedanför.
* Facebook Insights är Facebooks egna statistikverktyg för Facebooksidor. Mer om Facebook Insights kommer jag skriva om i framtida blogginlägg.
I ett av mina tidigare inlägg – Steget efter synlighet och innan konvertering beskrev jag om hur man kunde ta fram data från sökfrågor som resulterats vid sökningar för en specifik webbplats i Google webmaster tools. Detta för att bl.a. kunna få fram information om en webbsida eller sökord CTR i sökresultatet.
På detta sätt har man kunnat få fram en del information om vad som händer innan en besökare går in på webbplatsen i Google Webmaster tools och där efter i Google Analytics följa upp besökaren.
En stor nyhet är att den datan kommer integreras i Google Analytics, meddelade Google på SMX Advanced samt även i Google Analytics Blog och Google Webmster Blog.
Detta innebär att vi kommer få information i Google Analytics om sökfrågor och landningssidor. Information så som antal klick, visningar, CTR och snitt position i sökresultatet.
Det möjliggör även för djupare rapportering där bland annat att att jämföra visningar, antal klick och genomförda konverteringar på webbplatsen.
Det väntas vara fullt integrerat inom någon månad men man kan ansöka om att testa denna funktionalitet idag.
Det finns inte så många möjligheter till att sticka ut i sökresultatet från alla andra. Men man kan ta vara på de möjligheter som finns. En av dessa möjligheter kommer jag skriva om nedan, nämligen att möjliggöra för en “brödsmula” (engelska, breadcrumbs) i sökresultatet.
En brödsmula kan man säga är en sökväg på webbplatsen som är till för att underlätta navigationen på webbplatsen för en besökare.
Ett exempel på detta kan vi se nedan taget från en webbplats:
Enligt brödsmulan ovan skulle det innebära troligen att en användare navigerar sig från startsidan Hem, till Alla Sonys Produkter, till kategorin Tv- och hemmabio, till kategorin Televisions, till kategorin Full HD LCD TV:s till Full HD LCD TV. Brödsmulan låter väldigt krånglig och i detta fall är nog inte brödsmulan på bästa sätt uppbyggd och kanske försämrar användarvänligheten än främjar den. Det gäller att ha en tydlig och användarvänlig navigation på webbplatsen för att brödsmulan troligen också skall bli så optimal som möjligt.
Med en korrekt implementering av brödsmular på webbplatsen och att Google tillämpar brödsmulan från webbplatsen i sökresultatet kan det exempelvis komma att se ut såhär:
På detta sätt kan man erbjuda en brödsmula till en användare som sökte efter något mer generellt eller specifikt sökord men som inte fick tillbaka det önskade resultatet i första anblick.
I bilden ovan är sökordet LCD TV och låt oss säga att användaren inte var ute efter en LCD-TV med 3D-teknologi. Då vägleder brödsmulan användaren i sökresultatet för att kunna navigera sig direkt till “Televisions” som möjligen har ett bredare utbud av LCD-TV än bara LCD-TV:s med 3D-teknologin integrerad.
Nyttan med att öka exponeringen på detta sätt kan innebära att man fångar upp en mindre mängd användare som hade gått vidare i sökresultatet om inte brödsmulan fanns och förhoppningsvis kan detta möjliggöra nya potentiella kunder.
Det är inte mycket som behövs informationsmässigt för att sökmotorerna, Google skall förstå att det är en brödsmula. En brödsmula kan vanligtvis vara uppbyggd HTML-mässigt på detta sätt på en specifik webbsida:
<a href=’http://www.exampel.se’>Start</a> ›
<a href=’http://www.exampel.se/produkter/’>Produkter</a> ›
<a href=’http://www.exampel.se/produkter/skor’>Skor</a>
Det skulle innebära att brödsmulan skulle komma att formateras såhär:
Start > Produkter > Skor
Man kan även komplettera med microformat. Mer information om hur det går till att implementera finns på Google webmaster central och om breadcrumbs.