Att visa annonser på en webbsida är för flertalet webbplatser ingen ovanlighet. Men kan du känna igen dig när du landar på ett webbsida som har väldigt mycket annonser? Där det kan bli svårt att hitta och läsa innehållet på en webbsida p.g.a. alla annonser. Jag tror de flesta kan känna igen sig i situationen och att det kan bli frustrerande att läsa innehållet. I många fall så går man tillbaka till sökresultatet i det fall man genomfört en sökning som ledde till ett besök. Google har för ett tag sedan börjat kolla på hur annonser placeras i innehållet, om de är placerade så att de distraherar användarna. Det kan det få konsekvenser för webbsidans synlighet i sökresultatet.
Placera inte annonser som är distraherande i innehållet
Fokus ska inte ligga på att straffa webbsidor som visar annonser. Snarare ska fokus ligga på vilket sätt annonserna placeras i innehållet. Många webbplatsers affärsstrategi och överlevnad baseras på att tjäna pengar på annonser och då blir detta en del i sökmotoroptimeringen att se till att innehållet inte störs av annonser. Vad Google försöker göra är att analysera en webbsidas innehåll för att förstå vad som verkligen har betydelse i innehållet och hur mycket av innehållet som är synligt vid första anblick där annonserna bl.a. kommer in i algoritmerna.
Se över annonserna i innehållet
Matt Cutts chef på Googles spam-avdelning, rekommenderade vid ett tidigare uttalande att: Om du skymmer undan innehållet med annonser så bör du tänka över det. Som publicist eller webbplatsägare kan du reflektera över, om besökarna ser innehållet eller om det ser något annat som är irriterande eller distraherande.
En frågeställning du själv kan ställa dig när du ser över din webbplats innehåll och annonser: Är det uppenbart att man vill endast få besökare att klicka på annonserna, då de är placerat på ett distraherande sätt i innehållet?
Är svaret Ja på den frågan, då är det troligen dags att se över annonsplaceringarna och tänka om.
För mycket annonser
Det finns även en korrelation mellan antal annonser och hur väl en webbsida rankar. SEOMoz’s 2011 ranking factors visade att antalet Adsense annonser på en webbsida hade en mindre negativ korrelation för synligheten av en webbsida i sökresultatet. Det är troligen inte bara Adsense annonser som den negativa korrelationen i verkligheten innefattar men för undersökningen så var det dessa typer av annonser man hade beräknat på. Flera Panda-uppdateringar har skett sedan datan för undersökningen samlades och där av kan korrelationen ha förändrats och blivit mer negativ. Google själva har en policy att max 3 annonsenheter får finnas per webbsida med deras Adsense annonser.
Sämre placeringar av annonser
Nu kanske du undrar, vad är en dålig placering för en annons i webbsidans innehåll och som kan distrahera besökarna? Ett vanligt sämre förekommande placering av annonser på en webbplatsen kan se ut på följande sätt:
Annonserna täcker en väldigt stor del av ytan. Även den första synliga delen av webbsidans innehåll blir lidande då den större mitten-annonsen trycker ned innehållet. I innehållet uppkommer en annons och distraherar besökarna. Många webbplatser som hade ett upplägg av annonser likt detta exempel ovan, drabbades negativt för synligheten i sökresultatet vid Panda-uppdateringarna.
Bättre placering av annonser
Det finns oftast stora möjligheter för hur och var man kan placera ut annonserna. Vad som är värt att tänka på är att man inte ska uppnå resultatet som på exemplet ovan och försöka undvika ha annonser som trycker ned innehållets synlighet på webbsidan. Google ger två exempel på placeringar av en annons på följande vis:
Med dessa två annons-placeringarna ovan så undviker man att trycka ned innehållet allt för mycket och man kan fortfarande hålla CTR:en (klickfrekvensen) hög genom att placera de synligt i början med innehållet.
Vill man undvika att distraherande besökarna i innehållet men ändå använda flera annonser så kan jag föreslå ett upplägg enligt bilden nedan:
Tänk först på besökarnas behov och placera annonserna därefter
Det finns givetvis ett stort intresse för webbplatser som livnära sig på annonser, men det kan ske på bekostnad av användarupplevelsen för hela webbplatsen. Än värre att det blir överflödigt med annonser och att annonserna distraherar innehållet som leder till att webbsidan får försämrad synlighet och därmed minskar antal visningarna av annonserna då trafiken från sökmotorerna minskas. Därmed gäller det att sökmotoroptimera annonsernas placering så att det blir en bra vikt mellan placeringen och antalet annonser. Låt inte annonserna ta över hand. Se till användarnas behov först. Det är bättre om besökaren kommer att uppskatta informationen på webbplatsen och i ett andra led bli återkommande besökare. Än att besökaren blir irriterad och avvisar p.g.a. för distraherande annonsplaceringar i innehållet.
Använder du nu dina läsares språk och du vet även varför du skriver? Då är det hög tid för dig att avsluta din resa och hitta din personliga skrivröst.
För att kunna hitta denna skrivröst som så många tronar efter måste du lära dig att sätt egna små frimärken på din text, helt sonika ”Brand it baby”! Du måste utmärka dig på något sätt, vissa människor väljer att använda många svordomar i sina texter. Fundera igenom hur du skriver och vad dina texter innehåller, kanske finns det ett ord eller utryck som du använder frekvent alternativt är ensam om att använda? Binder du samma ord på et speciellt sätt eller använder du en speciell stavning på ett ord?
Jag är en skribent som gillar att injicera duma skämt alternativt klichéer eftersom att jag finner det ibland jobbigt att skriva med en 100 procentig allvarlig ton. Jag anser att livet blir roligare om man använder lite humor.
Oavsett vilket ”tic” du väljer att använda finns det många olika sätta att justera innehållet så att dina egenheter återspeglar dig och din röst. Däremot måste du tillåta dig själv att hitta den!
Mitt tips är att verkligen sätta dig ner och syna dina texter i sömmarna för tro mig svaret finns där, ibland är det bara lite svår läst.
Jag hoppas att dessa tre steg har hjälpt dig att hitta din skrivröst. Självklart är denna process olika från person till person, vissa har lättare att hitta den än andra. Däremot ska man aldrig ge upp!
Har du inte följt med på denna resan från början rekommenderar jag dig att läsa in dig på del 1 och del 2 också!
Sedan april i år har Google Analytics v5 varit tillgänglig för alla användare och har under denna tid uppdaterats kontinuerligt med nya funktioner. Nu har Google Analytics-teamet gått ut med att denna version kommer att bli standard inom kort och att den gamla versionen kommer att släckas ned. Har du inte hunnit bekanta dig med det nya gränssnittet så börjar det verkligen bli dags nu.
Standardrapporterna
Som med allt nytt så kan det ta en stund att sätta sig in i hur det nya gränssnittet fungerar och hitta till sina favoritrapporter. När det gäller standardrapporterna så har dessa strukturerats om en del och resultatet är en djupare menystruktur. Rapporter som du tidigare hittat i vänstermenyn kan nu vara integrerad med en liknande rapport, som exempelvis ’Dagar sedan senaste besök’.
En annan sak som förändrats är layouten på rapporterna. Många av funktionerna som du är van att använda för att anpassa standardrapporterna har bytt plats. Vill man exempelvis jämföra besök med avvisningsfrekvens så detta verktyg numera ’gömt’ till höger ovanför grafen:
Nyheterna
Även om menystrukturen och standardrapporterna fått sig en översyn så handlar v5 mer om nya rapporter och bredare funktionalitet. I och med den nya versionen så har det varit enklare får Google att introducera nya rapporter och funktioner och detta har verkligen avspeglat sig i takten som ny funktionalitet rullats ut.
Multi-channel funnels
I denna grupp av rapporter får vi möjligheten att se vilka tidigare trafikkällor besökare haft innan de slutförde något mål. Här kan vi alltså se vilka trafikkällor som ’samarbetar’ för att skapa kunder på webbplatsen och därmed även tillräkna källor som kanske tidigare varit lågkonverterande. För en mer detaljerad beskrivning av Multi-channel funnels gå vidare till Googles egna artikel.
Realtid
I gamla Google Analytics fick du alltid vänta ett dygn innan du kunde veta säkert om datan du tittade på var korrekt. I v5 har du möjligheten att följa vad som händer på webbplatsen bara ett par sekunder efter att det faktiskt hänt.
Det här kan vara användbart när du vill följa någon typ av marknadsföring som sker under bestämd tidperiod som exempelvis en tv-reklam eller en twitterlänk. Genom realtidsrapporteringen kan du se vilka geografiska platser besökare kommer ifrån, vilka sökord de använder för att hitta webbplatsen och vilka sidor det tittar på. Mer om realtidsrapporten hittar du här.
Flödesvisualisering
Denna nyhet handlar helt och hållet om navigering på webbplatsen. I gamla Google Analytics har vi fått nöja oss med rapporter som navigeringssammanfattning och ingångsvägar för att få en någorlunda bild av hur navigering sker på webbplatsen. I den nya versionen kan vi istället följa besökarnas väg genom webbplatsen i en snygg flödesvisualisering.
Här kan du inte bara följa besökarnas väg genom webbplatsen, men även segmentera trafiken och gruppera sidor. Som exempel kan du med hjälp av flödesvisualisering gruppera alla produktsidor och få en rapport som visat var besökare navigerar därifrån. Denna typ av visualisering har även hittat till målkanalen som numera också kan ses genom denna typ av visualisering.
Här finns mer information om flödesvisualisering och målflödesrapporterna.
Mail & Export till PDF
En av de funktioner som många saknat i Google Analytics v5 är möjligheten att ställa in schemalagda rapporter och att kunna plocka ut rapporterna som PDF. Med alla nyheter som lanserats under året så kan man tycka det är märkligt att en så pass grundläggande funktionalitet inte funnits från start. Google meddelar dock att detta kommer att rättas till inom de närmaste veckorna, i god tid innan den gamla versionen släcks ned.
Har du börjat använda Google Analytics v5 än? Vad upplever du som bra / mindre bra med det nya gränssnittet? Lämna gärna en kommentar och berätta!
När vi pratar om text och sökmotoroptimering diskuteras ofta vikten av textens relevans på en webbplats. Något som kommer naturligt eftersom texten är ett element som genomsyrar hela SEO-processen.
Det är en självklarhet att texten ska kunna ge besökaren ett mervärde och ha ett relevant innehåll. Men faktum är ju att man under textproduktionen gång även behöver ta hänsyn till förväntningar på sidans utseende och struktur. Men hur går man tillväga vid uppbyggnaden av bra webbcopy?
Design & besökaren
Effektiv webbcopy för mig är ett textinnehåll som arbetar i symbios med sidans övriga designelement samtidigt som det ger besökaren tillräckligt med information. Vanligtvis så delar man in webbsidans design i tre olika element: Grafisk design, Informationsdesign och Interaktionsdesign.
Grafisk Design är den direkta upplevelsen av en sida. En besökare som söker en produkt har förväntningar för hur den grafiska upplevelsen av webbplatsen bör se ut. Förväntningar som bygger tidigare intryck av upplevelser som konsument.
Sidans informationsdesign handlar i mångt och mycket om textinnehållet och hur det disponeras genom rubriksättning, styckeindelning och placering av texten.
Interaktionsdesign är en sidas förmåga att vägleda besökaren och möjligheten till en god översikt. En webbplats med en fungerande interaktion gör det enkelt att t.ex. ta sig igenom kassan, få kontakt med kundservice och ta reda på prisuppgifter.
Texten & användarvänlighet
Målet med i stort sett varje webbplats är att skapa en användarvänlig sida för besökaren. Man vill ge besökaren ett mervärde som skapas genom rätt kombination av den grafiska, informativa och interaktiva designen. Det gäller att finna rätt symbios för att uppfylla besökarnas förväntningar, förväntningar som skiljer sig beroende på vilken bransch du verkar inom.
Det finns branscher där besökaren förväntar sig en sida som fokuserar på grafisk design medan andra områden kan vara med informationstunga. Viktigast är att man hittar rätt balans och att alla designelement är involverade. För oavsett hur snygg din sida må vara måste faktiskt dina besökare kunna ta till sig rätt information och navigera.
Ge tillräckligt med information
När man vet hur man ska bygga upp sidan är det dags att finslipa informationen. Många sidor använder sig av allt av en startsida med allt för brett informationsfokus. Bred information som tar mycket plats, något som ofta inte spelar speciellt väl med den grafiska och interaktiva designen.
Fokus ska inte ligga på att ge all information, ge tillräckligt med information för att leda besökaren vidare. I nästa steg får besökaren sedan ta del av djupare information på området, dvs. ytterligare mervärde för en relevant besökare. På så sätt får man besökaren att agera på det sätt man vill, något som förhoppnings avslutas med att webbplatsen konverterar.
Google AdWords är idag ett av det vanligaste och mest effektiva metoder för att snabbt nå ut med ett budskap på sökmotorerna. Men för att få maximal avkastning på kampanjer krävs förståelse och kunskap!
Google, MediaAnalys och May & Barrow bjuder dig på en spännande föreläsningsturné med de senaste trenderna inom marknadsföring via Google AdWords. Under seminariet går vi igenom metoder och strategier för att nå framgång, allt med utgångspunkt i enkla och lättförståeliga kundcase.
Föreläsningsturné besöker följande städer:
Västerås – 24/11
Örebro – 25/11
Linköping – 7/12
Norrköping – 8/12
Jönköping – 9/12
Upplevelsen är alltid viktig oavsett vad det gäller. En stor del i upplevelsen är det första intrycket som man får av en person, plats eller kanske en hemsida.
Nicklas Larenholtz skrev nyligen ett inlägg om rätt landningssidor för Adwords som är kopplat till just detta.
Jag tycker att man bör testa och analysera hur besökare faktiskt upplever din hemsida. Framförallt om man jobbar mycket med sponsrade länkar där varje klick/besökare kostar dig pengar. Då kan man inte sitta nöjd i båten och tro att man har hittat den bästa lösningen.
Har du en felaktig landningssida för ett sökord eller om sidan inte funkar bra för besökaren via en dator eller i en smartphone så finns det alltid flera andra hemsidor att välja bland.
GoMo från Google
Google har släppt en webbplats och ett verktyg där man kan testa sin egna sida och får en liten bedömning av hur pass väl anpassad just din sida är.
De kallar tjänsten för GoMo.
Du kan som sagt få en bedömning av sidan utifrån hur den är uppbyggd baserat på storlek på text, bilder länkar m.m.
Det är inte raketforskning på något vis utan egentligen ganska självklara punkter som de tar upp, punkter som man egentligen kanske borde kommit på själv.
Den sidan som förmodligen har mest besökare i Sverige är nog Aftonbladets mobilanpassade sida.
Tjänsten GoMo är i skrivande stund egentligen främst riktad mot USA om man vill få ut dessa fulla syfte. Google har nämligen lagt upp samarbetspartners på sidan som kan hjälpa till att bygga mobilanpassade sidor.
Hur riktar du dina Adwords-annonser?
Om du inte har gjort några inställningar i ditt Adwords-konto när du startade så får man Googles standardinställningar som innebär att du annonserar på både sök- och displaynätverk och på samtliga enheter (stationär & bärbar dator samt smartphones).
Det behöver inte vara något fel i detta men mitt råd är att rikta egna kampanjer som bara är riktade till smartphones. Du kanske bara tycker att det låter jobbigt och som en massa merarbete?
Visst, det kräver mer arbete av dig från början men det kommer att betala av sig i slutänden. Det man ska tänka på är att sökbeteendet inte alls ser likadant ut i en mobil som vid en dator. Det används mycket kortare fraser på ett-tre ord och därför ska dina sökord och annonstexter vara anpassade efter detta. Man bör dessutom tänka på att det inte är tre annonser på toppplaceringar via mobilen, det är bara två.
Vill du att dina potentiella kunder ska ringa till dig? Lägg då till funktionen Click-to-call så att de som klickar på annonsen kan ringa dig direkt via mobilen med ett klick.
Sedan bör du följa upp dina mobila kampanjer separat, precis som du gör med den vanliga trafiken för att veta att du annonserar rätt.
Ska en webbshop verkligen annonsera mobilt?
För många är det självklara svaret; ja, klart de ska.
Min motfråga är då; Hur många köp görs på din sida via en mobil/smartphone?
Är man bara ute efter att optimera sitt konto efter att sälja så mycket som möjligt i förhållande till antal besökare så kanske man bör plocka bort att annonsera mot mobiler på Google sök? Det finns inte många webbshopar idag som är anpassad för mobiltrafik.
Så ska man se krasst på det så innebär det att du får klick på dina sponsrade länkar från mobiler men de leder förmodligen inte till några köp. Det kostar dig alltså klick/pengar från din dagsbudget som inte leder till många affärer. Vore det inte mer strategiskt att istället lägga dessa klick/pengar enbart mot datorer för att få fler klick och större chans till direkta affärer?
Jag måste verkligen understryka att jag generaliserar nu i min artikel. Det jag vill är att väcka en tanke hos er läsare så att ni börjar fundera på hur ert konto ser ut och hur er hemsida ser ut för samtliga era besökare. Det är hög tid att lyfta frågan för det mobila söket växer och det är upp till oss att hänga med och anpassa oss.
Min syn på Adwords är att det ska vara en intäkt, inte en kostnad. Men visst finns det positiva effekter av att annonsera mot mobiler utan en mobilanpassad sida. Det är branding och mobilen kan vara ett steg till ett framtida köp. Mitt råd är att låta din budget styra över vilken strategi du vill använda.
Det finns faktiskt svenska sidor som har tagit steget längre och skaffat sig en mobil webbshop. E-butik.se har släppt mobila webbshoppar och jag måste lyfta på hatten för de företag som har hoppat på denna idén redan nu. Mycket bra initativ!
Om man googlar efter Mobila webbshoppar så finner man att även bl.a Talex och Mobiworks har släppt mobila webbshoppar.
Läs mer om E-butiks mobila webbshop.
Är det någon av er läsare som kan ge andra bra tips på mobilanpassade hemsidor/webshoppar så dela gärna med er av erfarenheterna i en kommentar.
Google har uppdaterat algoritmerna i sökresultatet för att förbättra de aktuella relevanta resultaten. Detta innebär att den webbsidas information som är av den mest aktuella gentemot sökfrågan har förutsättningarna till bättre synlighet.
Att Google visar ett aktuellt resultat i sökresultat är inget nytt. Men i och med denna uppdatering så har sökresultaten förbättras med bättre och bredare aktuella relevanta resultat.
Vad “färskhets”-uppdateringen har fokus på:
Fokus som har lagts på i algoritmen är att: Olika sökningar har olika behov och hur aktuella resultat en användare är i behov av. Man kan dela in de aktuella resultaten i följande kategorierna:
Nyligen inträffande händelser och populära ämnen.
Detta är information som hänt nyligen eller som tenderar till att vara populära ämnen. Då vill man oftast ha den senaste informationen så snabbt som möjligt. Exempel på detta skulle kunna vara, “occupy wall street” eller någon stor nyhet.
Regelbundet återkommande händelser.
Detta är information om händelser som är återkommande. Som exempelvis OS eller Riksdagsvalet. Skulle jag som användare söka efter riksdagsvalet så vill jag troligen inte ha information om ett val som hände år 1979 men det kommande året 2014.
Frekventa uppdateringar kring något.
Detta är information om något som inte direkt är ett populärt ämne och inte en återkommande händelse. Exempel på detta kan vara recensioner och sammanställningar för olika produkter och tjänster som exempelvis: bästa budget datorerna eller bästa mobiltelefonerna.
Omfattning av uppdateringen
Google säger att “färskhets”-uppdateringen innebär att minst ett resultat i sökresultatet påverkas och ungefär 35% av alla sökningar. Påverkan är olika beroende på språkinställningar och för vilken Google-domän sökningen sker från.
Webbsidor som är vinnare och förlorare
Vid alla uppdateringar som Google gör så finns det alltid några som dessa är fördelaktigt för och andra som det inte är fördelaktigt. Inte helt förvånande så har många nyhetssidor fått mer synlighet. Även resesidor har fått mer synlighet.
De som fått sämre synlighet är bl.a. en del nyhetssidor, myndighetssidor och varumärkessidor. Undersökningen kring vilka webbsidor där synligheten minskat eller ökat är genomförd av SearchMetrics.
Vad kollar Google på för att bedöma information som aktuell?
Viktigt är att vi inte blandar ihop och tänker att det aktuella resultatet är något som ligger utanför de andra delarna i algoritmen för synlighet och att vi inte ser detta som att det är den senaste uppdaterade informationen som kommer visas som den aktuella. För så är inte fallet. SEO-mässigt så bör allt fortfarande ligga på sin plats.
Delar som Google kan kolla på för att avgöra om informationen är av en bra aktuell karaktär skulle kunna vara exempelvis:
- Aktivitet och signaler från Google+
- Delningar och +1:or av innehåll med Google +1
- Statistik från tjänsten Feedburner för RSS-flöden, exempelvis hur många som följer ett flöde och antal klick.
Det du själv kan göra för att förbättra synligheten
Har du en webbplats som faller under kategorierna ovan? Så som, information kring aktuella händelser och heta ämnen eller information om regelbundna händelser eller frekventa uppdateringar kring något, t.e.x. recensioner så finns det en del saker du kan göra. I åtanke med att informationen på din webbplats redan är kvalitativ och tillgänglig, se till att:
- Det finns ett fungerande RSS-flöde och länkat.
- Det finns en väl fungerande XML-sitemap och XML-sitemapen uppdateras automatiskt.
- Ange och uppdatera lastmod-taggen för en url i XML-sitemapen.
- Uppdatera eller skapa nytt innehåll på webbsidan när det väl dyker något nytt upp.
- Implementera +1-knappen på webbplatsen.
Detta verkar kanske som en stor uppdatering men dess påverkan har inte vart lika stor som “Panda-uppdateringarna”.
Så som alla andra uppdateringar som sker kring algoritmerna, så justeras och anpassas dessa större uppdateringarna som mest efter att de nyligen tillämpats. Googles “färskhets”-uppdatering kan få större eller mindre effekt och förbättrad för ett ännu mer relevant och kvalitativt resultat. Arbetet hos sökmotorerna med algoritm-uppdateringarna och strävan efter att leverera ett relevant och kvalitativt resultat slutar aldrig.
Det finns flera fördelar med att använda sig av Regioninställningar vid AdWordsannonsering, där målet är att synas i rätt sammanhang och få klick från potentiella kunder. Med hjälp av regioninställningar fokuserar du på de geografiska områden som ger bästa resultat genom att synas i den region där dina kunder befinner sig. Nu har Google uppdaterat funktionen genom att koppla ihop den till Google Maps. På så sätt kan du nu som annonsör få förslag på eventuella andra plats som kan vara av intresse och får dessutom mer information om de platser du anger, allt för att göra regioninställningen mer precis.
Förslag på eventuella platser av intresse
Förutom att gränssnittet för regioninställningar uppdaterats, för enklare navigering, gör den uppdaterade inställningen det lättare att få mer information om eventuella inriktningsplatser. Om du exempelvis vill annonsera i Stockholms län och du skriver ”Stockholm” i sökrutan under fliken Kampanjinställningar, visas nu andra möjliga förslag på platser. Förslagen baseras på platser som omsluter Stockholm, platser i närområdet, platser med ett likartat namn eller som omsluter en plats med ett likartat namn. Därefter kan du snabbt välja de regioner som du vill applicera för att effektivisera din annonsering.
Ett annat alternativ är att du, som tidigare, hittar platserna för annonseringar på en karta. Men nu visas platsgränserna mer i detalj. I det uppdaterade verktyget kan du även se gränserna för olika tillagda platser på samma gång. När du sedan har valt en eller flera platser är det enkelt att lägga till eller ta bort närliggande platser genom att klicka på förslagen.
Mer information om platser du anger
I det uppdaterade verktyget kan du nu få räckviddssiffror och kan på så vis göra en uppskattning av hur din målgrupp ser ut inom en viss angiven region. Detta baseras på antalet Google-användare i området genom cookies och bör därför endast användas för att få en ungefärlig uppfattning om hur området ser ut och vad det kan tänkas ge för resultat. När du använder den här funktionen så kan etiketten begränsad räckvidd visas vilket innebär att verktyget inte kan koppla samman användare med den region du angett. Detta kan vara för att det finns för få användare i regionen eller att det inte går att göra en spårning mellan IP-adressen och platsen. Men i dessa fall kan du fortfarande rikta in dina annonser till potentiella kunder som visat intresse för platsen genom att ha med sökord som innehåller platsen.
När du, precis som tidigare, ska rikta in en radie kan du rikta in dina annonser på användare i ett område centrerat runt en plats, i stället för att ange individuella städer eller regioner. När du riktar annonser med radie omvandlas cirkeln till de motsvarande städer eller regioner som denna täcker. Nu kan du dessutom välja att lägga till extra utvalda platser inom radien. Det rekommenderas att du övergår till rikta in en radie innan årsskiftet.
Övriga uppdateringar med funktionen
Förutom de uppdateringar som beskrivs ovan finns ytterligare ändringar i den uppdaterade regioninställningen som är viktiga att känna till för att du på bästa sätt ska kunna planera en effektiv Adwordskampanj. Begränsningar på platsinriktning är nu uppdaterade från 300 tillåtna platser per kampanj till 10 000 platser (plus ytterligare 500 närhetsinriktningar). En till bra funktion är att du kan ta fram en rapport för geografisk resultat som visar dig vilka angivna regioner som gav trafik, som du sedan kan anpassa din kampanj efter.
Tyvärr är det fortfarande annonsörer som inte länkar Adwords-annonser till den sida som svarar upp till annonsen innehåll. Det är en av grundreglerna att länka till den kategorisida eller undersida som svarar upp till annonsen innehåll. Google mäter bland annat kvalitén på annonsen.
Exemplet nedan som visar sökning på ’Matbord’ är ett tydligt exempel på hur Adwords-annonsering sköts på ett undermåligt sätt. En av dessa tre (3) annonsörer länkar nämligen inte till rätt sida i hemsidan. Det är en va grundreglerna (lektion 1) att länka respektive kampanj/annons till den sida som svarar upp till ’sökordet’, man betalar för. Varför det är viktig kan man läsa mer om hos Google via länken (Google & kvalitetsresultat)
Lifequalityproducts länkar i det här fallet dels inte till rätt sida i hemsidan. Därutöver syns de när jag söker på matbord med den annons som finns i exemplet. Annonsen bör trimmas till med en rubrik som innehåller ordet Matbord, därtill länka annonsen till den kategorisida som svarar upp till ordet ’Matbord’. 3:e parametern att beakta är val av matchningstyp, dvs ska annonsen synas på alla sökningar där Matbord finns med, eller vid specifika sökningar som endast matbord.
Handpåläggningen
Är inte mycket mer avancerad än att man inledningsvis lägger till rätt url:adress för respektive annons. Det innebär att det krävs mer tid att sätta upp en kampanj. Det slarvas tyvärr för mycket från byråer och av webmaster:s med ’länkning’ respektive matchning av ord. I samband med rätt uppsatta kampanjer får du:
- Mindre avvisningsfrekvens
- Minskad kostnad per besökare
- Bättre placering på annonser
- Relevant annonsering
- Nöjdare besökare
- -Som i sin tur ger ökad omsättning (bättre omvandling per besökare, framförallt minskad kostnad per köp).
I praktiken
Är mitt råd att i första hand läsa på ordentligt hur man sätter upp en Adwordskampanj. Största felen gör ’personer’ på företag som ger sig ann på att hantera konton själv, utan detaljkunskaper om alla de knep som finns. Om inte rekommenderar jag att man anlitar ett konsultbolag som dels hjälper, men samtidigt lär upp hur man hanterar en Adwordskampanj. Det är mer komplext än vad många tror varpå tidsödande om man inte har planer på att bli riktigt duktig på PPC (Sponsrade länkar).
Vill man på egen hand börja med att länka annonser till rätt sida för att se effekten kan du följa dessa steg:
Logga in och gå till fliken ’Kampanjer’.
.
Därefter fliken ’Annonser’.
Håll pekdonet över respektive kampanj/annons du vill redigera och klicka på den. Därefter dyker det upp en meny med en fråga där du blir införstådd i vad som sker när man redigerar en annons. Ändra url:adress till den sida som svarar bäst till annonsens innehåll. Därefter klicka på ’Spara’.
Övrigt:
Här kan du läsa på mer om Adwords.
– Filmer om hur du hanterar konto, kampanjer, annonser idyl.
– Googles officiella Adwordsblogg, följ den
Efter att ha omarbetat sitt analysverktyg Insights släppte nyligen Facebook ett nytt mätverktyg som ger oss möjligeten att mäta engagemanget som finns och skapas på en Facebook sida.
Mätverktyget ’People Talking About’ visar dels antal personer som inteagerar med innehållet genom att exempelvis gilla, kommentera, dela med sig informationen, svara på en eventförfrågan etc.
Andra mätpunkter, som förvisso är designade för adminstratörer, handlar om likes, hur många vänner dina fans har samt en omvärldsbevakning över den virala spridningen en sida fått under den senaste veckan på Facebook. Med andra ord ges möjligheten att numera se hur ett meddelanden påverkar andra på Facebook, utöver just fansen till själva sidan.
Benchmarketing
I och med detta nya verktyg blir det alltså allt viktigare att bry sig om vad man faktiskt publicerar på sin Facebook sida. People talkong about är alltså det perfekta mätverktyget för att utvärdera sitt eget arbete, men även konkurrenteras. Siffran över engagemanget på sidan är nämligen något som kommer vara offentligt, vilket gör detta till en utmärkt möjlighet att spana lite på hur konkurrenterna lyckas med sina Facebook satsningar. Detta gör det ju dock ännu mer viktigt att faktiskt ha en strategi för hur man får sina fans att reagera på aktiviteterna på Facebook sidan. Facebook själva hoppas ju även självklart på att detta drag ska få företagen att vilja satsa mer på sin marknadsföring på Facebook.