Fluid Brand Identity – från grafisk profil till levande identitet
Tänk på Google. Hur ofta ser du exakt samma Google-logotyp när du går in på deras startsida? Ofta har den bytt skepnad helt för att fira en högtid, uppmärksamma en historisk person eller leka med ett tema. Ändå tvekar du aldrig en sekund på att det är just Google.
"Brand Recognition" har tidigare handlat om att smälla upp exakt samma logotyp i högra hörnet på varje bild och använda exakt samma bakgrundsmönster överallt. Men förutsättningarna förändras snabbt idag. Framtidens varumärkesbyggande handlar mer om att äga en stil, en vibe, en färgpalett och ett manér som lirar i samklang.
Låt kreatörer vara kreatörer och AI en katalysator.
En lyckad Fluid Brand Identity är en perfekt balans mellan konstanter (det som alltid är likadant, t.ex. en grundform eller färg) och variabler (det som ständigt rör på sig, byter mönster eller genereras om). Det handlar om att skapa igenkänning utan repetition. Det är inte bara en rolig designlek, utan också en stark strategisk fördel i kanaler med högt kreativitetsbehov. Kontinuitet är en sak, men idag krävs det också att vi håller det uppdaterat, kvicktänkt och samtida. Vilket kommer innebära:
- Minskad annonströtthet: Ni kan variera er kommunikation i all oändlighet och förlänga livslängden på era koncept, utan att mottagaren någonsin tappar känslan av att det är ni som pratar.
- Snabbare produktion: Med rätt system på plats (templates + generatorer) kapas ledtiderna drastiskt.
- Konsekvent kvalitet: Tydliga, inbyggda regler minskar risken för ”off-brand”-material.
- Bättre performance-test: Med oändliga, mätbara variationer blir det enklare att A/B-testa och iterera fram det som faktiskt konverterar bäst.
Statiskt vs. Fluid: Vad är skillnaden i praktiken?
Låt oss ta ett konkret exempel i liten skala kring hur man hanterar ett grafiskt mönster.
Den traditionella grafiska profilen
- Ett tydligt regelverk för hur typsnitt, grafik, färger och bilder ska användas.
- Regler för placeringar av logotyper och exakta färgkoder.
- Färdiga visuella element med regler eller rekommendationer.
Fluid Brand Identity kompletterar den traditionella grafiska profilen
- Mönstergenerator med ett AI-styrt regelverk som håller assets, mönster och kulörer troget ert varumärke.
- Skapar kreativa bakgrunder till till exempel annonser, powerpoints och expomaterial.
- Nya mönster och grafiska assets inom varumärkets givna ramar. Resultaten är oändliga, men smälter samman med ert varumärke.
Ett nytt sätt att se på varumärkesidentiteten
Fluid Brand Identity är den perfekta mixen mellan människa och AI. För att en algoritmisk och dynamisk generering ska vara möjlig krävs att den grafiska profilen är modulärt uppbyggd. En traditionell varumärkesmanual är ofta för avgränsad och saknar de egenskaper som en dynamisk profil behöver för att kunna arbeta kreativt inom trygga ramar.
Utvecklingen inom generativ AI har snabbt gått från att skapa fristående, ofta oförutsägbara bilder, till att kunna styras av strikta visuella ramverk. Det är i skärningspunkten mellan denna tekniska mognad och marknadens växande behov av innehållsvolym som Viva har utvecklat ett nytt arbetssätt som samkörs med vår nya digitala plattform för att jobba med Fluid Brand Identity.
Den tekniska och AI-drivna delen av Fluid Brand Identity bygger på en förflyttning från statiska riktlinjer till algoritmiska regelverk. Genom att matematiskt och visuellt definiera varumärkets konstanter, de fundamentala reglerna för form, färg och uttryck, skapas en säker arbetsyta. AI-modellen fungerar som ett starkt komplement till er dynamiskt uppbyggda profil och renderar varumärkestrogna assets, exempelvis unika bildbakgrunder och mönster.
Detta ger marknadsteam tillgång till en infrastruktur där de själva, med hög precision, kan generera nytt material anpassat för olika tillämpningar. Det säkerställer en produktion som alltid är visuellt konsekvent (”on-brand”), men som ständigt varierar i sitt uttryck.
Bli en av de första att testa Fluid Brand Identity
Just nu söker vi några utvalda företag som vill testa vår betaversion av Fluid Brand Identity tillsammans med oss. Ni får möjlighet att applicera systemet på ert eget varumärke. Fyll i formuläret så hör vi av oss.