Så påverkar AI Overviews framtiden för SEO

Fem key takeaways:

• Google har lanserat AI Overviews för alla användare i USA, inklusive de som inte är inloggade.

• AI Overviews har utökats till nya marknader, bland annat: Storbritannien, Indien, Japan, Indonesien, Mexiko och Brasilien med lokala språkstöd.

• Google visar nu källor med länkar direkt i det generativa sökresultatet för både desktop och mobila användare. Syftet är ökad transparens.

• En ny funktion testas i Search Labs för att användare ska kunna spara tidigare AI Overviews-resultat direkt i sin webbläsare.

• 99,5% av de webbplatser som visas i AI Overviews idag innehar redan toppositioner i den organiska träfflistan, vilket visar på vikten av fortsatt klassiskt SEO-arbete.

Global expansion av AI Overviews påbörjad

AI Overviews finns idag tillgänglig för alla användare i USA, även för de som inte är inloggade, och nu väljer Google att rulla ut AI Overviews i länder utanför USA. Först ut är användare i Storbritannien, Indien, Japan, Indonesien, Mexiko och Brasilien med stöd för respektive lands lokala språk. 

Expansionen, som i slutänden handlar om att förbättra användarupplevelsen genom att presentera mer dynamisk och personligt riktad information direkt i sökresultaten, kommer sannolikt att förändra hur användare i dessa regioner interagerar med Google. Detta kan i sin tur komma att påverka både sökbeteenden och den trafikfördelning som webbplatser får genom sin organiska synlighet. Övrig digital marknadsföring som t. ex. annonsering kan också komma att påverkas.

Större transparens kring källor och fler länkar

I syfte att öka transparens, trovärdighet och tillit har Google infört en funktion där källor och länkar visas direkt i den generativa delen av sökresultaten, både för desktop och mobila enheter. Detta är en viktig uppdatering eftersom den adresserar en av de viktigaste punkterna som kritiker har haft mot AI-genererade sökresultat – nämligen bristen på tydliga referenser. Genom att visa källorna kan användarna lättare verifiera informationen och känna sig säkrare på dess tillförlitlighet. Det förbättrar också möjligheterna för webbplatser och innehållsskapare att få det erkännande och den trafik som de förtjänar när deras arbete lyfts fram i sökresultaten.

Nya funktioner förbättrar användarupplevelsen

AI Overviews har utvecklats i princip varje dag sedan det rullades ut första gången i USA, och Google har börjat testa ny funktionalitet genom Search Labs – en funktion som innebär att användare kan spara tidigare AI-overviews-resultat direkt i sin webbläsare. Denna funktion kan vara särskilt användbar för dig som ofta refererar till eller jämför olika AI-genererade översikter. Genom att spara dessa kan du enkelt återkomma till tidigare sökresultat utan att behöva starta en ny sökning. Det är ytterligare ett steg mot att utveckla Google på ett personligt plan och göra sökupplevelsen ännu mer skräddarsydd.

Statistik, SEO och AI Overviews

Den statistik som nu går att ta del av visar på en tydlig trend: hela 99,5% av de webbplatser som visas i den generativa delen av sökresultaten finns redan bland de tio främsta resultaten i den organiska sökningen. Detta understryker att AI Overviews i hög grad förlitar sig på den befintliga hierarkin av sökresultat när den genererar sina översikter.

Enkelt uttryckt skulle man kunna säga att gammal hederlig SEO fortsätter att löna sig eftersom det innebär att webbplatser som vill ha synlighet i den generativa delen, redan behöver ha en stark närvaro i den traditionella organiska träfflistan. Det blir en viktig insikt för alla som arbetar med sökmotoroptimering, eftersom det belyser vikten av att ha en stark organisk strategi för att kunna landa mjukt även i AI Overviews.

Googles AI Overviews markerar en betydande förändring av söklandskapet så som vi känner det. Genom att göra teknologin tillgänglig för fler användare globalt, förbättra transparensen och introducera nya funktioner i syfte att stärka användarupplevelsen, visar Google på sin fortsatta strävan efter att vara ledande inom innovativt sök. För marknadsförare, webbplatsägare och innehållsskapare innebär detta nya möjligheter, men också nya utmaningar, där vikten av organisk synlighet nog aldrig har varit större. Denna utveckling kommer med största sannolikhet att fortsätta forma hur vi väljer att interagera med sökmotorer och vilken information vi får tillgång till.