Arbetsplatsen med det skönaste läget

Hur visar man något som ännu inte finns? Flera år innan Oas står färdigt ska kontorslokalerna hyras ut och för att attrahera rätt hyresgäster behöver Skanska bygga ett starkt varumärke som förmedlar husets unika värden.

Ett koncept som kommunicerar den genomtänkta arbetsmiljön och de stora hållbarhetsambitionerna utan att lova för mycket eller riskera greenwashing.

En annan utmaning med projektet var läget. Oas ligger i nybyggda Citadellsstaden, en kort promenad från centralstationen, men ändå är det många som har en föreställning om att stadsdelen ligger långt från centrum.

Viva tog fram en grafisk profil och kommunikationsplan för att aktivera varumärket Oas. Namnet är inspirerat av den naturnära känslan som präglar kontorets omgivningar. Det blev grunden för ett starkt och levande kommunikationskoncept som hjälper till att forma förväntningarna inför inflytt.

Oas ska vara precis vad namnet antyder – en plats där människor samlas för att hämta kraft, hitta inspiration och växa tillsammans. En hållbar och grönskande arbetsmiljö mitt i hjärtat av Malmö. Oas erbjuder dessutom unika kvaliteter för arbetslivet. Nästan varje kontor har tillgång till en egen balkong och i huset finns både en gemensam takterrass och möjligheten att paddla Malmö runt med kajak.

Alla dessa fördelar mynnade ut i det centrala budskapet: ”Arbetsplatsen med det skönaste läget”.

Intresset för Oas var stort redan från start och många av lokalerna hyrdes ut långt innan huset stod färdigt. Flera av hyresgästerna vittnar om att det var just den gröna, sköna känslan som fick huset att sticka ut och locka lite extra. Dessutom kommunicerades hälso- och hållbarhetscertifieringarna på ett tydligt sätt.

Den grafiska profilen och kommunikationsplanen har gett Skanska användbara verktyg för att lyfta Oas i både digitala och fysiska kanaler.

Det har mynnat ut i en egen webbplats, innehåll till sociala medier, säljstöd och platsmarknadsföring som bidragit till den höga uthyrningsgraden i fastigheten.

”Jag har haft förmånen att arbeta med byrån i många år och blir alltid lika nöjd med deras arbete. De har hög servicekänsla, är snabbfotade och kreativa, och förstår precis vad vi vill ha – ibland redan innan vi själv vet det! Det är inte alltid så lätt att skapa ett koncept kring något som till en början bara existerar på papper. Tillsammans ger vi husen en själ, som vidareutvecklas genom de olika projektfaserna.”

– Sara Roth, kommunikationschef på Skanska