Fack Yeah

Kretslopp Sydost är ett kommunalförbund som ansvarar för hushållsavfall och återvinning i åtta medlemskommuner i sydöstra Sverige. Med nya nationella krav på fastighetsnära insamling av förpackningar skulle alla hushåll få nya fyrfackskärl för att sortera matavfall, restavfall och förpackningar direkt hemma. Det här innebär ett stort beteende- och vardagsförändringsarbete för invånarna då kärlen är större och mer detaljerade än tidigare.

Kontakta oss

Utmaningen

Kretslopp Sydost stod inför flera utmaningar i samband med införandet av de nya kärlen:

Att göra hushållen uppmärksamma på förändringen i hur man sorterar sitt avfall.
Att förklara varför två större kärl behövs och hur de ska användas.
Att hantera känslor och reaktioner kring förändringen och undvika missförstånd och kritik från invånare som upplevde det nya systemet som besvärligt.

Ett koncept som vågade sticka ut

Viva tog fram kampanjkonceptet “Fack Yeah”. En lek med ord som både fångar intresse och speglar människors känslor inför förändring. Konceptet kommunicerar:

Humor och igenkänning kring ordet fack – både som delning av kärlens funktioner och som ett uttryck för känsla.
Den viktiga informationen – systemet med fyrfackskärl och varför det införs – i ett lättsamt, positivt format.

Viva arbetade både strategiskt och operativt för att leverera en slagkraftig kampanj som också nåde ut till invånarnas på ett kostnadseffektivt sätt:

Utvecklade kampanjens kreativa idé och koncept
Producerade annonser, brevutskick och kampanjsida på webben
Material för Meta-kanaler & display
Printannonser anpassade till målgruppen

Kretslopp Sydost har sett ett stort genomslag och engagemang kring frågor om de nya kärlen och sorteringen, där många diskussioner och reaktioner uppstått i sociala kanaler och lokalmedia – alltifrån positiv respons till kritiska frågor – vilket visar att kampanjen verkligen väckt människors uppmärksamhet och känslor.

Uppnådd effekt

Ökad kännedom

Kampanjen gjorde fler hushåll uppmärksamma på att ett nytt närsorterat system är på väg – och vad fyrfackskärlen faktiskt innebär i praktiken. Genom ett koncept som sticker ut blev förändringen tydlig, lätt att förstå och svår att missa i bruset.

Dialog som fångade frågor och känslor

Med en ton som både speglade frustrationen och avdramatiserade förändringen skapades ett samtal snarare än en informationsvägg. Kretslopp Sydost fick fler frågor, reaktioner och kommentarer – men också bättre möjlighet att bemöta, förklara och guida invånarna rätt.

Steg mot rätt sortering och minskad felsortering

När fler förstår varför förändringen sker och hur kärlen används sänks tröskeln att göra rätt. Kampanjen bidrog till ökad acceptans och bättre förutsättningar för beteendeförändring – en nyckel för att minska felsortering, öka återvinningen och nå målen för ett mer hållbart kretslopp.

”FACK YEAH är resultatet av ett mycket fint samarbete där vi gemensamt vågar flytta gränserna för att nå igenom bruset. Ett modigt humoristiskt anslag kring något alldagligt skapar synergier och resulterar i stort genomslag”

– Ulrika Melin Wahlin, Kommunikationsansvarig Kretslopp Sydost

Se fler kundcase

Kalmar Science Park

Vi vill gärna höra ifrån dig!

Vi kombinerar strategi, kreativitet och AI med mänsklig insikt för marknadsföring som verkligen gör skillnad.

Vi hjälper några av Nordens ledande varumärken med allt från SEO och SEM till kreativt innehåll och datadrivna kampanjer.

Boka ett kort digitalt möte med oss! Vi lyssnar på era behov, berättar hur vi arbetar och visar hur vi kan hjälpa er att nå nästa nivå.

Saknar ni tid eller specialistkompetens för att optimera er digitala marknadsföring?
Fastnar ni i detaljer när ni borde fokusera på affären?
Eller är ni bara nyfikna på hur Viva hjälper företag att växa digitalt?

Låt oss prata – vi tar er marknadsföring från strategi till resultat! 🚀