Google vill få fler att klicka från AI-svaren – men räcker det?
Det har pratats en hel del om att AI-sök förändrar hur vi använder Google. Vi ställer frågor, får svar direkt i sökresultatet och behöver inte alltid besöka en webbplats för att hitta det vi letar efter. För oss som arbetar med SEO har det förstås väckt en del frågor. Inte minst: Vad händer med den organiska trafiken?
Nu verkar Google vilja göra något åt det.
Den 15 oktober presenterade Google fem uppdateringar av AI Mode och AI Overviews. Gemensamt för dem?
Att göra det enklare och mer lockande att klicka sig vidare till webbplatserna bakom svaren.
Fler länkar direkt i AI-svaren
En av nyheterna är att Google ökar förekomsten av klickbara länkar direkt i de AI-genererade svaren. Det handlar alltså inte bara om de källhänvisningar som användaren kan klicka på vid sidan av svaret. Nu ska fler ord och fraser i själva texten länka vidare till relevanta webbplatser. Google ska dessutom visa sådana länkar högre upp i svaren.
Det här tycker jag är intressant. För det spelar rimligtvis roll var en länk visas.
En källa som dyker upp längst ner efter ett långt AI-genererat svar har förmodligen andra förutsättningar att få klick än en länk som ligger mitt i det stycke användaren faktiskt läser.
Det betyder förstås inte att vi automatiskt kommer att få mer trafik, men det skulle kunna göra skillnad.
Officiella webbplatser ska bli lättare att hitta
Google börjar också testa ett nytt sätt att lyfta fram officiella webbplatser. Vid sökningar där det finns en eller ett fåtal webbplatser som är särskilt relevanta ska dessa kunna presenteras högst upp i AI-svaret, med en förklaring till varför användaren bör besöka respektive sida.
Tänk dig någon som söker information om en specifik bilmodell. Användaren kanske börjar med att fråga om räckvidd, laddning och utrustningsnivåer. Men när personen väl vill boka en provkörning är det knappast ytterligare ett AI-genererat svar som behövs.
Då behöver personen komma till rätt webbplats. Det är den typen av situationer där tydligare länkar till officiella webbplatser skulle kunna skapa värde. Och det säger också något om skillnaden mellan att tillhandahålla information och att faktiskt hjälpa någon vidare i en köpresa.
Bilder: Google
Google vill också att vi ska upptäcka mer innehåll
De övriga tre uppdateringarna handlar framför allt om hur innehåll och avsändare presenteras.
Google kommer att:
- Visa nyhetskaruseller för aktuella artiklar på fler marknader och språk, med möjlighet att lyfta användarens föredragna nyhetskällor.
- Ge relaterade artiklar större bilder och mer framträdande länkar i slutet av vissa AI-svar.
- Testa klickbara kreatörs- och publicistnamn i videoresultat, så att användaren enklare kan upptäcka mer innehåll från samma avsändare.
Det kanske inte låter som några revolutionerande förändringar, men tillsammans pekar de mot något intressant:
Google vill inte bara hjälpa oss att hitta svaret, de vill också göra det enklare att upptäcka innehållet, webbplatserna och människorna bakom det.
Vad betyder då det här för SEO?
Jag tycker framför allt att det finns två saker att ta med sig:
01 Vi behöver fortsätta arbeta för att bli en relevant källa
Inte bara genom att besvara frågor som människor söker efter, utan genom att skapa innehåll som tillför något. Det kan vara egna undersökningar, unik data, jämförelser, guider eller erfarenheter som inte finns på hundratals andra webbplatser.
Ta en bilhandlare som exempel. Information om hur långt en elbil går på en laddning finns redan på väldigt många webbplatser, men hur långt kommer kunderna faktiskt under vintern? Vilka modeller efterfrågas mest? Och vilka frågor ställer kunderna inför ett köp?
Där kan det finnas information som både användare och andra webbplatser har ett intresse av.
02 Vi behöver fundera mer på varför någon ska klicka vidare
Att synas i AI-svaren är en sak. Att ge användaren en anledning att besöka webbplatsen är något annat. Om AI-svaret redan innehåller allt användaren behöver veta, varför skulle personen då klicka?
Kanske finns det en jämförelse att utforska, en kalkylator att använda, en produkt att konfigurera eller en tjänst att boka. Något som hjälper användaren vidare från information till handling. Det är här jag tycker kopplingen mellan SEO och konvertering blir särskilt relevant.
För även om AI-sök förändrar hur människor hittar information finns fortfarande behovet av att fatta beslut, jämföra alternativ och genomföra köp.
Men kommer det att leda till fler klick?
Det återstår förstås att se. Google berättar att de gör länkarna mer framträdande, men presenterar inga siffror som visar att uppdateringarna faktiskt leder till fler besök på externa webbplatser. Det är trots allt en ganska viktig detalj. En tydligare länk är inte nödvändigtvis samma sak som ett klick, precis som en citering inte automatiskt innebär ett besök. Och ett besök inte automatiskt innebär en affär.
Däremot tycker jag att Googles uppdateringar är ett intressant tecken på att länkarna och vägarna vidare från AI-svaren fortfarande spelar en viktig roll i hur de utvecklar sökupplevelsen. Så för egen del blir det intressant att följa hur utvecklingen påverkar trafiken. Inte bara hur ofta en webbplats dyker upp i AI-svaren, utan om användarna kommer klicka sig vidare.
Och framför allt vad de gör när de väl kommer fram. För i slutändan är det väl fortfarande det som är mest intressant?
Inte bara att bli hittad. Utan att bli vald.