Fem SEO-insikter från Google I/O 2025
Googles senaste I/O-konferens markerade en avgörande vändpunkt för hur vi arbetar med synlighet i sökresultaten. Med lanseringen av AI Mode, AI Overviews och mer agentliknande funktioner i sökupplevelsen, står det nu helt klart att SEO-branschen går in i ett nytt kapitel. Här är mina fem viktigaste takeaways – med fokus på hur vi som arbetar med SEO bör tänka framåt.
1. AI Mode förändrar spelplanen för sök
Googles nya AI Mode – en mer samtalsbaserad sökfunktion – öppnar för att användare kan få kompletta svar direkt från en språkmodell utan att klicka sig vidare. Det här är inte bara en ny funktion, det är ny användarlogik.
För SEO är det viktigt att tänka på att skapa innehåll som matchar användarens verkliga frågor – inte bara nyckelord. Det handlar om att förstå sökintentionen bakom komplexa frågor och svara med tydlighet, struktur och expertis.
2. AI Overviews tar plats – och trafik
AI-genererade sammanfattningar (AI Overviews) rullas nu ut brett, även på svenska. För många typer av frågor ges svaret direkt i SERP – ofta utan att användaren behöver klicka sig vidare.
För SEO innebär detta att det traditionella “klicket” blir allt mindre relevant. Vi måste optimera för att synas i själva AI-svaret, vilket i sig innebär tydlig struktur, semantiska texter samt användning av FAQ-format och strukturerad data.
3. Agentliknande AI-funktioner skakar om e-handeln
Google presenterade också funktioner som “Buy-for-Me” – där AI inte bara föreslår produkter, utan är kapabel till att slutföra ett köp åt dig som användare. Det här innebär att AI behöver förstå både produktinformation och köpkontext.
För SEO betyder det att produktdata behöver vara fullständiga och maskinläsbara. Tänk schema-markup, realtidslagerstatus, detaljerade beskrivningar och bilder som går att tolka rätt av en AI-modell.
4. Så mäter vi synlighet i AI-genererade resultat
En ny SEO-fråga har väckts: Hur vet vi om vårt innehåll används i AI Overviews eller i AI Mode-svar? Google erbjuder i dagsläget inga direkta mätverktyg för detta, men tredjepartsplattformar som till exempel Semrush har börjat erbjuda detaljerad spårning av webbplatsers synlighet i AI-resultat.
För SEO innebär detta att mätbarhet flyttas från klick och positioner till “AI-exponering”. Vi behöver komplettera våra verktygslådor med verktyg som kan spåra just den här typen av synlighet och lära oss vilka av våra sidor som oftast lyfts fram i AI genererade svar.
5. GEO är framtiden – Generative Engine Optimization
Vi står nu inför faktumet att vi behöver adaptera en helt ny disciplin: GEO – Generative Engine Optimization. Vårt mål måste bli att optimera innehåll för att det ska bli utvalt av generativa AI-motorer snarare än att bara optimera för sökrobotar.
För SEO innebär detta att framtidens innehåll inte bara behöver vara sökbart – det måste vara “återberättningsbart” av AI. Det kräver högre tydlighet, ett naturligare språk samt ett koncist och insiktsfullt innehåll som AI litar på och väljer att visa upp.
Synen på SEO förändras just nu snabbt. VIVA följer hela tiden utvecklingen och arbetar aktivt för att kombinera etablerade metoder av traditionell sökoptimering med nya metoder för optimering av webbplatsers möjligheter att nå ut i framtidens AI-drivna sökupplevelser – där närvaro i rätt sammanhang är avgörande.