Kulturama är Nordens största skola för estetiska utbildningar med verksamhet inom grundskola, gymnasium, eftergymnasial utbildning, kursverksamhet och kulturskola. Kulturama ägs av Medborgarskolan Stockholm, som var beställare av uppdraget. Bakgrunden till uppdraget var sjunkande ansökningstal till grund- och gymnasieskolorna till följd av mindre barnkullar och ett minskat intresse för estetiska utbildningar.
Kontakta ossKulturama ville utvecklas och behövde därför hantera några viktiga utmaningar på vägen:
Hård konkurrens om elever i Stockholm där varje individ är ekonomiskt avgörande.
Svårighet att nå ut med att samtliga gymnasieprogram är högskoleförberedande.
En snäv varumärkesbild som ”scenskola”, vilket exkluderade sökande till andra estetiska uttryck (t.ex. bild och form).
Målet var att skapa en ny varumärkesidentitet med grafisk profil och budskapsplattform för att öka attraktionskraften och rekryteringen, med särskilt fokus på grund- och gymnasieskolan.
Viva genomförde ett omfattande insiktsarbete och en strategisk ompositionering av Kulturama. Genom workshops, intervjuer med elever och enkäter till både vårdnadshavare och eftergymnasiala studenter kartlades målgruppernas drivkrafter. Parallellt gjordes en teknisk genomlysning av den befintliga profilen där stora brister i tillgänglighet och flexibilitet identifierades.
Målgruppsanalysen visade att dagens unga förknippar begreppet kultur med regler och pekpinnar, medan kreativitet ansågs friare och tillgängligare. För att tilltala målgruppen och nå fler valde vi att profilera Kulturama som den kreativa skolan med de många möjligheterna, istället för som en skola med kulturutbildningar.
Eftersom Kulturamas verksamhet riktar sig till målgrupper med stora variationer i ålder och kunskapsnivå var det viktigt att kommunikationen kunde anpassas för varje verksamhet utan att tappa varumärkesigenkänningen. En flexibel visuell identitet skapades med ett ”reglage” från lugnt (för vuxenutbildning) till energiskt (för yngre målgrupper).
Målgruppsanalysen visade att utbildning ses som ett måste, men att det är få som vet exakt vad de vill i livet och att det kan anses riskfyllt att satsa på sitt estetiska uttryck. För att bemöta rädslan för begränsade karriärval förstärkte vi att programmen är högskoleförberedande genom formuleringar som: ”I din klass finns framtida författare, konstnärer, musiker, sjuksköterskor och ingenjörer.”
Redan under den första ansökningsperioden efter lansering kunde vi se flera positiva indikatorer:
Vi kombinerar strategi, kreativitet och AI med mänsklig insikt för marknadsföring som verkligen gör skillnad.
Vi hjälper några av Nordens ledande varumärken med allt från SEO och SEM till kreativt innehåll och datadrivna kampanjer.
Boka ett kort digitalt möte med oss! Vi lyssnar på era behov, berättar hur vi arbetar och visar hur vi kan hjälpa er att nå nästa nivå.
Låt oss prata – vi tar er marknadsföring från strategi till resultat! 🚀
