AI med Arash #40 – Kommer nya ShopGPT döda e-handeln?

Maj, åh ljuva maj!

Ni är nu galet nog över 8000 personer som följer detta nyhetsbrev – stort tack för det. AI är, milt sagt, på tapeten just nu, och varje månad försöker jag fånga det viktigaste som händer, så att du kan förstå och utvecklas i det som kanske är den mest fascinerande tiden i mänsklighetens historia.

En sak jag personligen ägnar mycket tid åt är skärningspunkten mellan AI och människan – symbiosen där det liksom blir bäst. Jag har ju förmånen att föreläsa en hel del och får på så vis träffa hundratals människor. Det jag märker, och de frågor som ofta kommer, handlar mycket om rädsla och det dystopiska: Vad händer med mitt jobb? och en genuin oro för framtiden.

Jag förstår den känslan. Men om vi krasst tänker efter, bygger mycket av oron på hypoteser som ingen egentligen har en aning om. Kanske blir det så, kanske inte men högst troligt blir det långt ifrån vad vi föreställt oss, precis som vid tidigare teknikskiften. (Tänk bara på när internet kom – få förutsåg vad det verkligen skulle innebära.)

I tisdags hade vi ett event med Google i Malmö där 150 personer deltog, och jag talade just om detta: att AI förändrar allt – men inte människan.

Min predikan har länge varit att det inte är AI som kommer ersätta dig, utan någon som kan hantera AI, jobba med AI och skapa med AI. För det AI gör, mer än något annat, är att avslöja oss – om vi vill, kan, tänker, har idéer, lust och förmåga att skapa.

Jag skrev ganska ingående om detta i Resumé nyligen med rubriken:

AI dödar inte kreativitet – den avslöjar om du har någon.

I den lyfter jag tre avgörande principer för marknadsförare och kreatörer i AI-tider:

1. Idéarbete är den nya kärnkompetensen. AI kan producera blixtsnabbt – men det är fortfarande vi som måste veta vad vi vill säga, varför och till vem. Den verkliga konkurrensfördelen ligger i att vara idéstark, inte bara tekniskt skicklig.

2. Det mänskliga ligger i det oväntade. När AI massproducerar perfektion blir det skavande, oförutsägbara – det mänskliga – mer värdefullt än någonsin. Det är i friktionen, känslan och mystiken som varumärken blir älskade.

3. Storytelling slår distribution – men bara om den känns. Synlighet är lätt. Att beröra är svårt. Den som bygger berättelser med själ skapar lojalitet, inte bara räckvidd.

Men jag ser också en fara: att många ger sig hän åt AI på ett sätt som blir… fördummande.

När AI börjar skriva allt åt oss – vilket är oundvikligt för många, och jag ser det i allt fler poster – riskerar vi att förlora mer än bara pennan i handen. Vi tappar hantverket. Förståelsen för hur en text byggs upp. Den inre arkitekturen av tankar som formar ord, meningar, rytm och riktning. Att skriva är nämligen ryggraden för tänkande. Och när det försvinner, faller mycket annat isär.

Så vad vill jag säga?

Vill du dansa med AI, vill du vara i symbios ge då plats för din inre röst. Det som gör dig till just dig. Bejaka den sidan. Utveckla den. För det som är just du, är det enda som kommer vara något värt framöver.

Nu hoppar vi in i månadens nyheter.

/Arash

• P-1 AI vill bygga AI-ingenjör
• Apple arbetar med kodar-AI
• Google släpper Gemini till barn
• AI löser 100-årig batterigåta
• Meta släpper AI-app
• OpenAI backar på fjäskande version av ChatGPT
• Visa vill ge dig ekonomisk AI-assistans

OpenAI adderar shopping i ChatGPT

OpenAI har introducerat en ny shoppingfunktion i ChatGPT som låter användare få personliga produktrekommendationer direkt i chattgränssnittet. Användare kan ställa frågor som ”bästa espressomaskin under 2000 kr” och få förslag baserade på preferenser och recensioner från källor som Reddit och WIRED. Till skillnad från Google Shopping är resultaten organiska och inte sponsrade. Köpet slutförs på återförsäljarens webbplats.

Funktionen fokuserar på en konversationsbaserad upplevelse snarare än sökordsoptimering och täcker kategorier som elektronik, heminredning och skönhet. OpenAI planerar att experimentera med olika intäktsmodeller, inklusive affiliatelänkar, men har ännu inte fastställt en strategi.

OpenAI är platsen där vi ställer frågor, tänker och resonerar med en dator – medan Google fortfarande är platsen där vi shoppar. Men Google står inför ett tydligt innovationsdilemma.

Annonser är ryggraden i deras affärsmodell – så hur mycket kan de egentligen förändra utan att störa själva motorn i hela verksamheten? Det är den stora frågan. De måste förnya sig, men får inte rubba balansen i ett ekosystem som hittills varit extremt lönsamt.

Jag får ofta frågan om det här innebär att AI kommer att döda e-handeln. Mitt svar är enkelt: nej. E-handel är handel, och handel är en grundläggande del av hur vi människor fungerar. Men hur vi handlar – det kommer att förändras.

Exakt hur vet ingen. Och jag brukar säga till företagsledare: var försiktiga med att strukturera om en affär utifrån hypoteser, antaganden – och allra minst buzz. Var följsam. Vaksam. Inte för snabb.

Att AI kommer förändra hur vi handlar är självklart. Men att vi skulle sluta handla? Knappast.

Altman och Musk vill skapa superapp

Sam Altman och Elon Musk tävlar om att skapa en ”allt-i-ett”-app som kombinerar sociala medier, finans och AI. Altman, via Tools for Humanity, utvecklar World-appen – en plattform som fungerar som kryptoplånbok, socialt nätverk och mini-apphub. Användare verifieras genom iris-skanning och får en World ID för att bekämpa bottar. Appen har 26 miljoner användare, varav 12 miljoner är verifierade. Samarbete med Visa möjliggör en debetkortslösning som belönar AI-prenumerationer. Samtidigt omvandlar Musk X (tidigare Twitter) till en finansiell och social plattform med kommande betalningsfunktioner i samarbete med Visa. Båda strävar efter att dominera framtidens digitala ekosystem.

Varje månad tipsar jag er om häftiga eller intressanta AI-verktyg som dykt upp. För är det något du behöver göra för att haka på och hänga med så är det att testa, testa och testa!

ScriptMe

Med detta AI-verktyg kan du transkribera och översätta ljud- och videoinnehåll för till exempel undertextning.

Plus AI

Designa presentationer snabbt och effektivt till pitchar och affärsmöten med detta AI-verktyg.

För fler tips på AI-verktyg, utforska min AI-verktygslåda som du hittar i min senaste bok I love AI och här.

Testa denna prompt för att se AIs potential som affärspartner:

“Du är en erfaren varumärkesstrateg och digital kreatör. Hjälp mig att utveckla ett nytt koncept för [VERKSAMHET] som [ERBJUDANDE] till [MÅLGRUPP] i Sverige. Arbeta i följande steg:

1. Slogans: Generera 20 kreativa, minnesvärda och varumärkesbyggande slogans på svenska som passar för [VERKSAMHET]. Fokus ska ligga på [VÄRDEORD 1], [VÄRDEORD 2] och [VÄRDEORD 3].
2. Urval: Ange kriterier för vad som gör en stark slogan (t.ex. igenkänning, tonalitet, differentiering) och välj den bästa med motivering.
3. Marknads- och affärsplan: Skapa en grundläggande affärsmodell med fokus på målgrupp, kanaler, prissättning, intäktsflöden och varumärkespositionering. Inkludera en översiktlig marknadsplan (t.ex. sociala medier, nyhetsbrev, samarbeten).
4. Konkurrensanalys: Identifiera 3–5 befintliga aktörer i Sverige inom samma bransch som vår verksamhet. Analysera hur vi kan differentiera oss.
5. Produkter: Föreslå 5–10 [PRODUKTER] som matchar den valda positioneringen (t.ex. lyxigt, folkligt, nördigt, lokalt), inklusive en kort beskrivning av varje.
6. Logotyp: Skapa ett kort promptförslag för en AI-bildgenerator som kan användas för att generera en logotyp (stil, färger, känsla).
7. Webbplatsmockup: Designa en enkel, effektiv mockup för en hemsida (startsidans struktur, innehåll, stil, CTA) som matchar övriga delar av varumärket.”

“Fullt autonoma AI-agenter kommer att vara bättre än människor på allt runt slutet av 2027.”

— Daniel Kokotajlo, AI-forskare

Här delar jag med mig av en bild, film eller något kreativt som AI har skapat för att vi ska förstå var vi är.

Med Agatha Christie som skrivlärare

BBC har lanserat en banbrytande skrivarkurs där den legendariska deckarförfattaren Agatha Christie ”återuppstår” som digital lärare. Genom avancerad AI-teknik har Christies röst och utseende återskapats med hjälp av arkivmaterial och skådespelaren Vivien Keene. Kursen, som erbjuds via BBC Maestro, bygger på Christies egna brev, intervjuer och manuskript, och guidar deltagarna genom hennes unika berättartekniker inom deckargenren.

AI har förändrat spelplanen för marknadsförare. Men hur använder du dess kraft fullt ut? Om du inte orkar läsa en hel bok kan du få vårt exklusiva white paper delar vi på Viva våra mest värdefulla insikter, praktiska tips och framgångscase för att hjälpa dig att optimera din marknadsföring med AI – oavsett om du är nybörjare eller erfaren.

Missar du detta, missar du ett stort försprång. Ladda hem det gratis och upptäck potentialen här!

Är du nyfiken på AI – men osäker på var du ska börja? Då vill jag varmt rekommendera min bok I love AI.

Här får du inte bara grunderna, utan också de stora frågorna, de smarta knepen och de personliga insikterna jag samlat på mig efter hundratals timmar av research, föreläsningar och samtal. Jag tar dig med på AI:s resa – från historik till framtid, från teknik till filosofi.

Vad du får:

• AI:s historiska utveckling – begripligt förklarad
• Hur samhället (och du själv) kommer påverkas
• Om vi behöver frukta att maskiner tar över
• Vad som faktiskt krävs för att lyckas i AI-eran

Det här är ingen torr lärobok. Det är en personlig guide – fylld med tankar, verktyg och idéer som hjälper dig att förstå, använda och växa med AI. En mix av det tekniska, det mänskliga och det möjliga.

För dig som vill förstå framtiden och inte bara läsa om den i efterhand.

Jag värdesätter verkligen att tusentals av er läser detta varje månad. Om ni uppskattar nyhetsbrevet, glöm inte att gilla, dela och kommentera – så hjälper ni mig att sprida ordet vidare!

Tack för den här gången, och vi hörs snart igen, närmare bestämt om en månad!

//Airash

Här kan du prenumerera på Linkedin-upplagan av nyhetsbrevet AI med Arash.