Storytelling inom marknadsföring handlar om att använda berättelser för att göra ett varumärkes budskap begripligt, relevant och engagerande. Genom att koppla det ni erbjuder till människors behov, utmaningar och drivkrafter kan ni tydliggöra vilken skillnad ert företag gör.
Storytelling betyder berättande. Inom marknadsföring är det en metod för att förmedla ett budskap genom en berättelse med en tydlig huvudperson, en utmaning och en förändring.
Berättelsen kan handla om varför företaget grundades, människorna bakom en produkt eller hur en kund löser ett problem. En bra berättelse har en röd tråd och ger mottagaren något att känna igen sig i. Den behöver också vara trovärdig och förankrad i det varumärket faktiskt står för.
Storytelling sätter företagets erbjudande i ett sammanhang. Genom att visa hur en produkt eller tjänst passar in i människors vardag blir nyttan mer konkret.
En genomtänkt berättelse kan hjälpa er att:
Börja med vem ni vill nå. Vad vill personen uppnå? Vilka problem behöver lösas? Berättelsen behöver knyta an till något som är betydelsefullt för mottagaren.
Välj ett huvudbudskap. Vad ska mottagaren förstå, känna eller göra efteråt? Ett tydligt syfte hjälper er att välja vilka detaljer som ska vara med.
Låt berättelsen kretsa kring någon som målgruppen kan relatera till. Det kan vara en kund, en medarbetare eller en grundare. Beskriv vad personen vill uppnå och vad som står i vägen.
Beskriv hur situationen utvecklas och vilken roll ert företag spelar. Gör nyttan konkret och var noga med att kunna styrka påståenden om resultat.
En film, ett inlägg och en webbsida ger olika utrymme för berättande. Anpassa längd, tempo och format, men behåll samma kärnbudskap och en tonalitet som känns igen.
Inom B2B kan storytelling göra komplexa erbjudanden lättare att förstå. Berättelser om människorna, besluten och utmaningarna bakom en affär kan ge sammanhang åt fakta och produktinformation.
Utgå från kundens arbetssituation och visa vad en förändring innebär i praktiken. Kombinera berättelsen med relevant fakta, så att innehållet både väcker intresse och hjälper mottagaren att bedöma erbjudandet.
Storytelling är en metod för att förmedla budskap genom berättelser. Content marketing är ett bredare arbetssätt där företag skapar och distribuerar relevant innehåll för en viss målgrupp.
Storytelling kan användas i content marketing, exempelvis i artiklar, filmer och nyhetsbrev. Det kan också vara en del av reklam, säljpresentationer och intern kommunikation.
På Viva Media hjälper vi företag att förena strategi, kreativa koncept och innehåll. Vi utgår från ert varumärke och er målgrupp för att skapa kommunikation med en tydlig röd tråd.
Läs mer om hur vi hjälper er med reklam och content marketing.
Här hittar du fler insikter och tips om hur berättelser kan användas för att utveckla din marknadsföring och stärka ditt varumärke.
Layout:
